D'abord
Toutes les créas à itérer
Les 20 concepts qui passent le filtre, triés par spend. La colonne « source » distingue les advertorials tiers (PureComparatif, Le Meilleur Complément) des créas marque (Mush n Go) — à ne jamais confondre dans les itérations.
| Créa | Type | Source | Spend | CPA | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|
| 02-pop-graphique | Static | PureComparatif | 29 395 € | 27.6 | 1.73 |
| meilleur café RTG 5 | Static | Mush n Go | 6 796 € | 26.1 | 1.9 |
| 4 | Static | Mush n Go | 3 654 € | 26.7 | 2.07 |
| 03 | Static | PureComparatif | 2 958 € | 22.4 | 2.32 |
| 01-poudre-sombre | Static | PureComparatif | 2 168 € | 24.4 | 1.95 |
| PC_ARNAQUE1 | 🎬 Vidéo | PureComparatif | 1 934 € | 26.1 | 1.88 |
| FRED06 | 🎬 Vidéo | PureComparatif | 1 874 € | 22.9 | 2.35 |
| Affi_N1 n'est pas | 🎬 Vidéo | PureComparatif | 1 797 € | 29.0 | 1.74 |
| E10 | Static | PureComparatif | 1 735 € | 25.5 | 1.66 |
| meilleur café RTG 1 | Static | Mush n Go | 1 620 € | 27.0 | 1.75 |
| AFFI_TOUTEN1 | 🎬 Vidéo | Mush n Go | 1 539 € | 31.4 | 1.7 |
| lion-s-mane | Static | PureComparatif | 1 492 € | 24.9 | 1.85 |
| 26 | Static | Le Meilleur Complément | 1 462 € | 24.4 | 2.29 |
| base-typo | Static | PureComparatif | 1 034 € | 20.7 | 1.92 |
| 12 | Static | PureComparatif | 922 € | 23.1 | 2.09 |
| D1 v4 | Static | Mush n Go | 891 € | 26.2 | 1.86 |
| 17 | Static | Mush n Go | 839 € | 26.2 | 1.71 |
| 2CAFEDETRUIT preparation | 🎬 Vidéo | Mush n Go | 814 € | 24.0 | 2.02 |
| AD4 ventreplat60J | Static | Mush n Go | 795 € | 19.9 | 2.3 |
| ITERATION_VID_IA_Femme | 🎬 Vidéo | PureComparatif | 708 € | 23.6 | 2.08 |
| 56 | Static | PureComparatif | 639 € | 27.8 | 2.11 |
| 7 | Static | PureComparatif | 611 € | 26.6 | 2.12 |
| Réveille-toi avec le ventre plat → vidéo | 🎬 Vidéo | Mush n Go | 0 € | — | — |
Comment lire
Base → 3 itérations mono-variable
Chaque static montre son visuel actuel (cadre gris) puis punchline (même visuel, texte changé), background (nouvelle scène), format (nouvelle grammaire). Une seule variable bouge. Le badge de source (PureComparatif / LMC / Mush n Go) rappelle l'identité à respecter : un advertorial tiers ne montre pas le pack MNG en héros, une créa MNG le garde.
Actuelle
Punchline — N1
Background — N2
Format — N3
Section 01 · 16 statics
Les statics
02-pop-graphique
PureComparatif
29 395 € · 1064 v · CPA 27.6 · ROAS 1.73
La reine (~23 % du spend). On prépare 3 relèves permanentes.
Actuelle
« L'ARNAQUE » — jaune / mug bleu
Punchline
De la poudre aux yeux
Même visuel exact (i2i), titre changé. Score 8,7.
Background
On t'a menti
Rotation couleur — le jaune est cramé après 33 k€.
Format
6 000 mg, ça ressemble à ça
Pile de Dose — sous-dosage montré. Score 8,5.
03
PureComparatif
2 958 € · 132 v · CPA 22.4 · ROAS 2.32
L'anti-tabloïd botanique. Signal fort (CPA 13 sur Pages Annexes).
Actuelle
« Le verdict honnête » — flat-lay lin
Punchline
Cherchez la différence.
Même flat-lay, invitation à comparer.
Background
3 champignons. 3 plantes. La vraie formule.
Table de petit-déj — ingrédients, PAS de pack (voix PureComparatif).
Format
Cherchez la différence.
Avant/après 2 tasses — la leur pâle vs la tienne.
01-poudre-sombre
PureComparatif
2 168 € · 89 v · CPA 24.4 · ROAS 1.95
L'Arnaque en dark chiaroscuro premium.
Actuelle
« L'arnaque » — bordeaux serif
Punchline
Du vent dans un sachet.
Même visuel, la promesse creuse littéralisée.
Background
La différence se voit.
Deux poudres (EUX 500 / NOUS +6 000). Valide l'angle sciure.
Format
On a pesé ce qu'il y a VRAIMENT dedans.
Balance de labo dark — forensique.
E10
PureComparatif
1 735 € · 68 v · CPA 25.5 · ROAS 1.66
La porte vers le 35-55 CSP+. Registre sous-représenté (1 créa).
Actuelle
« L'arnaque » — bordeaux
Punchline
Le café le plus connu finit 2ᵉ.
Même visuel, la trahison de catégorie.
Background
Sous-dosé, sur-marketé.
Vert anglais fumoir — la voix de Le Monde. Score 8.
Format
« un seul dépasse les 6 000 mg »
Coupure de presse déchirée + annotation — advertorial natif.
meilleur café RTG 1
Mush n Go
1 620 € · 60 v · CPA 27.0 · ROAS 1.75
Variante « N°1 » de la famille comparatif. ⚠️ claim « 4× » à corriger.
Actuelle
« Le café champignons N°1 » — pack MNG
Punchline
C'est pas moi qui le dis.
⚠️ Preview i2i : garde le vieux pack + « 4× ». À refaire pack blanc + « 3× ».
Background
Le classement est tombé.
Podium 1-2-3, pack blanc en tête.
Format
Testé. Comparé. Approuvé.
Preuve empilée sur pack actuel.
lion-s-mane
PureComparatif
1 492 € · 60 v · CPA 24.9 · ROAS 1.85
Fatigue brutale (22→44,6). Message « bufala » excellent, on change le visuel.
Actuelle
« LA BUFALA » — champignon sur ardoise
Punchline
Ton café ne fait rien ?
Même ambiance dark, constat déceptif.
Background
La dose è sull'etichetta. L'effetto no.
Cuillère doseuse — même lumière, nouveau sujet.
Format
La dose si vede.
Test des Tubes dark — mesurable.
base-typo
PureComparatif
1 034 € · 50 v · CPA 20.7 · ROAS 1.92
Doit porter l'Italie (lion-s-mane s'effondre). Sœurs urgentes.
Actuelle
« LA BUFALA » — crème typo
Punchline
Tu lo trovavi leggero? Lo era.
Même typo crème, valide la déception.
Background
Sotto-dosato, sopra-prezzato.
Rose Gazzetta — la vérité imprimée italienne.
Format
ULTIM'ORA — Tolosa, +6 000 mg
Dépêche d'agence : crédibilité max.
12
PureComparatif
922 € · 40 v · CPA 23.1 · ROAS 2.09
La seule validée 2 audiences en ES — remplace « 17 »/« 18 » killées.
Actuelle
« LA ESTAFA » — labo blanc
Punchline
El laboratorio no tiene opinión.
Même set labo, autorité froide en VO.
Background
La dosis no se discute.
Balance affichant 6.040 — mesure, pas claim.
Format
Su dosis termina aquí.
Test des Tubes. Score 8,5.
56
PureComparatif
639 € · 23 v · CPA 27.8 · ROAS 2.11
Famille « verdict » — triptyque distinct du pop pour multiplier les angles.
Actuelle
« 20 cafés testés, 1 seul gagnant »
Punchline
LE SCANDALE des cafés aux champignons
Mot-choc alternatif (rouge).
Background
L'arnaque, à la loupe
Loupe sur la tasse — mode détective.
Format
Le verdict est tombé.
Typo pure crème.
26
Le Meilleur Complément
1 462 € · 60 v · CPA 24.4 · ROAS 2.29
Arme visuelle : « la solitude du gagnant ». À décliner sur la page LMC.
Actuelle
« On a testé 30 cafés » — vert sapin
Punchline
RECALÉS.
Même grille verte, le verdict qui accuse. Score 8.
Background
RECALÉS.
Charbon nuit + halo — contraste renforcé.
Format
Le classement qu'ils redoutaient.
Tier List S/A/B/C — culture gaming.
meilleur café RTG 5
Mush n Go
6 796 € · 260 v · CPA 26.1 · ROAS 1.9
Meilleur closer MOFU. ⚠️ claim « 4× » + ancien pack violet dans l'image.
Actuelle
« Le plus dosé. Le moins cher. » — pack MNG
Punchline
Un labo n'a pas d'opinion
⚠️ Preview i2i : garde vieux pack + « 4× ». À refaire pack blanc + « 3× plus dosé ».
Background
Pourquoi lui.
Crème + checks/croix, pack actuel.
Format
Testé. Comparé. Approuvé.
Hero + 3 badges sur pack blanc actuel.
4
Mush n Go
3 654 € · 137 v · CPA 26.7 · ROAS 2.07
Scène qui tient (pack blanc, Le Monde) ; le message « nouveau goût » s'use.
Actuelle
« Ton matin a un nouveau goût » + PRECO40
Punchline
Non, il n'a pas un goût de terre.
Même scène, l'objection goût de front. Score 8.
Background
Torréfié à Toulouse
Colis ouvert POV — la projection pour l'audience préco.
Format
« Enfin un café qui a le goût du café »
Citation de presse premium.
D1 v4
Mush n Go
891 € · 34 v · CPA 26.2 · ROAS 1.86
Closer RTG cramé + ancien pack violet. Remplaçant = même job, texture neuve.
Actuelle
« Triple gagnant » — sceaux + pack MNG
Punchline
C'est pas moi qui le dis.
L'anti-badge, voix complice.
Background
C'est pas moi qui le dis.
Carte UI e-commerce — rupture papier→app.
Format
Testé. Comparé. Approuvé.
Badges de preuve, pack blanc.
17
Mush n Go
839 € · 32 v · CPA 26.2 · ROAS 1.71
Famille V2 « enfin un vrai goût café » — triptyque distinct de « 4 ».
Actuelle
« Fait à la main. À Toulouse. » V2 — pack MNG
Punchline
Non, il n'a pas un goût de terre.
Même visuel, objection goût.
Background
Le goût d'abord. Les champignons ensuite.
Scène dégustation barista.
Format
Ce que ta tasse devrait te faire.
Diagramme anatomie tasse.
AD4 ventreplat60J
Mush n Go
795 € · 40 v · CPA 19.9 · ROAS 2.3
La carte cachée : angle Ventre à 21,6 € sur 1 060 €/sem seulement.
Actuelle
« Réveille-toi avec le ventre plat » — pack MNG
Punchline
Ce n'est pas ton ventre. C'est ton café.
Root-cause cortisol — le mécanisme du CPA 20,7.
Background
Un café qui ne te gonfle pas.
Beige médical, femme calme — santé douce.
Format
« Mon ventre gonfle à cause de… » — FAUX
Fact-check VRAI/FAUX. Score 8,5.
7
PureComparatif
611 € · 23 v · CPA 26.6 · ROAS 2.12
Advertorial « élu meilleur café » — famille verdict/gagnant (cocarde, PureComparatif).
Actuelle
« Le meilleur café a (enfin) un gagnant » — cocarde
Punchline
C'est pas moi qui le dis.
Même cocarde (i2i), la preuve tierce en voix complice.
Background
On vous révèle le gagnant.
Cocarde sur pochon anonyme, fond dark dramatique — sans pack MNG.
Format
Le verdict est tombé.
Typo pure crème — verdict PureComparatif.
Section 02 · 7 vidéos
Les vidéos — vignette + pistes
La vignette de couverture réelle (pour identifier de laquelle on parle) + les leviers N1-N5 de Chris. Pas de génération.
🎬 PC_ARNAQUE1
PureComparatif
1 934 € · 74 v · CPA 26.1 · ROAS 1.88
Facecam femme lunettes — « Attention aux arnaques ‼️ Cafés aux champignons »
N1 · hook
« 20 cafés aux champignons testés. 19 déceptions. » — même promesse, cadence plus sèche.
N3 · format
Paperboard dessiné — le verdict en tableau blanc.
N5 · marché
Décliner en Espagne (estafa validé en static « 12 »).
🎬 FRED06
PureComparatif
1 874 € · 82 v · CPA 22.9 · ROAS 2.35
« La vérité sur l'arnaque des cafés aux champignons 🚨 » — ta nouvelle machine (trigger dépassé)
N1 · 3 hooks
1) « Tu trouvais ton café léger ? C'était pas toi. » 2) « Tu paies ton café deux fois. » 3) « J'ai comparé les 5 plus vendus. Un seul est honnête. »
N2 · voix/b-roll
Nouvelle voix off + b-roll (jours/lieux/vêtements différents).
N5 · marchés
Décliner IT + ES : aucune vidéo winner là-bas.
🎬 2CAFEDETRUIT preparation
Mush n Go
814 € · 34 v · CPA 24.0 · ROAS 2.02
Facecam qui verse le pack MNG navy — « Retrouve ton énergie sans le coup de fatigue »
N1 · hook garantie
« Ton estomac a 60 jours pour juger. » — reframe la garantie sur le corps.
N4 · angle
Basculer de la garantie vers le goût (« Non, il n'a pas un goût de terre »).
⚠️ claim
Pack navy = Cacao (6 225 mg) — cohérent. Ne pas afficher 6 040 (= Café) sur ce pack.
🎬 ITERATION_VID_IA_Femme
PureComparatif
708 € · 30 v · CPA 23.6 · ROAS 2.08
POV « Tu te fais arnaquer par des marques sur internet » — la relève de l'Arnaque IA
N2 · 2 sœurs
Même script, autre visage + même visage, autre décor (cuisine → voiture/bureau).
N5 · avatars
Décliner sur l'étudiant stressé et l'entrepreneur.
Pourquoi
Elle hérite du budget d'Arnaque IA (en décrochage). Une relève à visage unique refera le problème lion-s-mane.
🎬 Affi_N1 n'est pas
PureComparatif
1 797 € · 62 v · CPA 29.0 · ROAS 1.74 · hors filtre (juste au-dessus de 28)
Affilié « Meilleur classement café de 2026… et c'est la plus chère » — angle N°1/prix, gros spender juste hors cible
N1 · hook
« La marque N°1 que tout le monde achète… n'est même pas 1ère. » — le hook trahison, plus direct.
N3 · format
Réaction à l'écran : l'affilié commente le tableau du comparateur (split-screen classement).
N4 · angle prix
Basculer sur « le mieux classé ET le moins cher » — l'angle Arnaque du Prix (0,99 €/tasse).
🎬 AFFI_TOUTEN1
Mush n Go
1 539 € · 49 v · CPA 31.4 · ROAS 1.70 · hors filtre
Affilié terrasse qui prépare la boisson — angle tout-en-un (Vitamine B12, 6 actifs). Gros spender hors cible (31,4)
N1 · hook
« J'ai remplacé 4 compléments par un seul café. » — le hook substitution, chiffré.
N2 · preuve
Montrer les 6 actifs versés un par un (Lion's Mane, Chaga, Cordyceps + 3 plantes) — le « tout-en-un » rendu visible.
N4 · angle
Le CPA 31,4 sort de cible : tester l'angle Arnaque (sous-dosage) sur le même créateur, format éprouvé.
🎬 Réveille-toi avec le ventre plat → vidéo
Mush n Go
—
Le static winner de l'angle Ventre (CPA 19,8) — à décliner EN VIDÉO comme demandé. Réf. visuelle ci-contre
Script · hook
« Ton café du matin te fait gonfler le ventre. Et c'est pas ce que tu manges. » (root-cause cortisol).
Script · agiter
Le café classique pique le cortisol → ballonnement + rétention. Montrer le ventre gonflé (avant) vs apaisé (après).
Format
Facecam femme 30-45 (l'avatar Ventre) OU B-roll POV routine matinale. Des essais vidéo ventre existent déjà (V_BS_4VENTREDOULEUR broll_retourne plat = 112 € / 7 v / CPA 16) — bon signal à scaler.
Récap
Fixes à porter en prod
Cohérence marque + 2 détailsLes punchlines i2i de RTG 5 / RTG 1 (Mush n Go) gardent le vieux pack violet + le claim « 4× » → régénérer sur pack blanc + « 3× plus dosé ». L'annotation de la coupure E10 dit « 7 000 mg » → « +6 000 ». Le background de 03 (PureComparatif) a été refait sans pack MNG pour ne pas mélanger les marques.
Chaque winner a 3 directions, et sa bonne marque.
Priorité : les punchlines (i2i rapide) et les formats déjà générés. Upload en flexible ads, chaque nouvelle ad suit l'arbre du doc de pilotage (checkpoint 50 €, jugement 147 €, scale ≤ 23 €).